京都大学観光MBA・京都市観光協会 観光マーケティング共同研究プロジェクト公開報告会 「観光客の分散化につながる情報行動の変容」

　経営管理研究部（経営管理大学院）の観光経営科学コース（観光MBAコース）では、2018年度より公益社団法人京都市観光協会と「DMOとしての観光マーケティング手法」に関する共同研究プロジェクトを実施しており、このたび2019年度の成果報告会を行います。

　今年度は、京都市において観光客が特定箇所に集中する傾向に対して、その分散化を促すためにDMOとして行うべき情報提供に関するマーケティング手法の実験を行いました。テクノロジーによる観光客の行動の可視化と把握、それに基づく情報提供が観光客の旅先分散化を促し、京都の「持続可能な観光」実現の一助となることを目指しています。